316tn interaktive und klassische Medien GmbH
Auszeichnung für Online Marketing
SUMMARY
Die Ausgangslage: Der Deo-Markt ist einer der grössten im Kosmetikbereich. Die Penetration und der tägliche Gebrauch sind sehr hoch. Der Deo Markt Frauen ist sehr stark fragmentiert. Die wichtigste Konkurrentin ist Rexona.
Die Produktinnovation: NIVEA deodorant pearl & beauty (unterteilt in Roll on und Spray) versprechen als erste Produkte auf dem Markt neben dem herkömmlichen Schutz einen kosmetischen Benefit - schöne Achseln aufgrund von Perlen Extrakten.
Das Ziel der Kampagne: Markführerschaft weiter verteidigen in einem hart umkämpften Markt. Wahr-nehmung von NIVEA deodorant als moderne und innovative Marke. Aufmerksamkeit schaffen und Be-kanntmachung der Neuheit "pearl & beauty" durch konkrete Ansprache der Zielgruppe.
Die Onlinekampagne: Im Zentrum der Marketingmassnahmen zur Produkteinführung standen die Online-Aktivitäten. Die Teilnehmerinnen konnten online ein Träger-Tshirt kreieren, das in der Galerie zum online-Voting ausgestellt wurde. Das Sieger-Tshirt wurde in einer kleinen Auflage produziert. Die Online-Aktivität (Kreation und Voting) wurde vom 7. April bis 13. Mai 2007 durchgeführt. Die Präsentation der Finalistinnen und der Siegerin waren bis Anfang Juli 2007 online.
Die Resultate der Kampagne
In zwei Monaten wurden knapp 8'000 Designs eingereicht. Die Aktivität erbrachte für die NIVEA-Webseite zusätzliche 45'000 Visits und über eine Million Pageviews. Die produktspezifische Zielgrup-pe wurde optimal erreicht und nach einer Verweildauer von gut 8 Minuten pro Besucherin haben 4.4% der Wettbewerbsteilnehmerinnen den NIVEA-Newsletter bestellt.
Mit dem Kreativ-Online-Wettbewerb NIVEA deodorant pearl & beauty Top Design wurde die Produkt-innovation von NIVEA auf überaus erfolgreich und effizient an die Zielgruppe herangeführt.
Die Ausgangslage: Der Deo-Markt ist einer der grössten im Kosmetikbereich. Die Penetration und der tägliche Gebrauch sind sehr hoch. Der Deo Markt Frauen ist sehr stark fragmentiert. Die wichtigste Konkurrentin ist Rexona.
Die Produktinnovation: NIVEA deodorant pearl & beauty (unterteilt in Roll on und Spray) versprechen als erste Produkte auf dem Markt neben dem herkömmlichen Schutz einen kosmetischen Benefit - schöne Achseln aufgrund von Perlen Extrakten.
Das Ziel der Kampagne: Markführerschaft weiter verteidigen in einem hart umkämpften Markt. Wahr-nehmung von NIVEA deodorant als moderne und innovative Marke. Aufmerksamkeit schaffen und Be-kanntmachung der Neuheit "pearl & beauty" durch konkrete Ansprache der Zielgruppe.
Die Onlinekampagne: Im Zentrum der Marketingmassnahmen zur Produkteinführung standen die Online-Aktivitäten. Die Teilnehmerinnen konnten online ein Träger-Tshirt kreieren, das in der Galerie zum online-Voting ausgestellt wurde. Das Sieger-Tshirt wurde in einer kleinen Auflage produziert. Die Online-Aktivität (Kreation und Voting) wurde vom 7. April bis 13. Mai 2007 durchgeführt. Die Präsentation der Finalistinnen und der Siegerin waren bis Anfang Juli 2007 online.
Die Resultate der Kampagne
In zwei Monaten wurden knapp 8'000 Designs eingereicht. Die Aktivität erbrachte für die NIVEA-Webseite zusätzliche 45'000 Visits und über eine Million Pageviews. Die produktspezifische Zielgrup-pe wurde optimal erreicht und nach einer Verweildauer von gut 8 Minuten pro Besucherin haben 4.4% der Wettbewerbsteilnehmerinnen den NIVEA-Newsletter bestellt.
| NIVEA hält resp. gewinnt Marktanteile in der Werbeperiode aufgrund der positiven Verkaufszahlen der NIVEA deodorant pearl & beauty Produkte. | |
| NIVEA Pearl&Beauty Produkte sind trotz Neueinführung erfolgreicher als die direkte Konkurrentin - das geringere Werbebudget wurde durch den integralen Kommunikationsansatz mehr als kom-pensiert. | |
| NIVEA deodorant pearl & beauty Produkte sind die erfolgreichsten Produkte im Deo Markt Schweiz (Frauen). | |
| Die Kampagne wurde vom Beiersdorf-Konzern als die weltweit beste lokale NIVEA Onlineaktivität im Jahr 2007 beurteilt und ausgezeichnet. |
Mit dem Kreativ-Online-Wettbewerb NIVEA deodorant pearl & beauty Top Design wurde die Produkt-innovation von NIVEA auf überaus erfolgreich und effizient an die Zielgruppe herangeführt.
